正文 130贝克汉姆的迷茫

    纽卡斯尔与慕尼黑186达成合作震惊了整个欧洲足坛。

    迈克尔·欧文,这名喜鹊去年才从皇马带回“英格兰金童”宣布加盟科德甲冠军慕尼黑186,以租借方式。

    如果这消息不是清楚明白写两家俱乐部官网上,那媒体和球迷肯定会认为这是一个玩笑——公众都知道欧文从世界杯受伤后，一直留慕尼黑治疗，但他怎么治着治着就决定定居了？

    而且，纽卡斯尔有要把欧文出售意向这不稀奇,后者已经用了整整一个赛季时间告诉世人,他并不适合现这支纽卡斯尔联队，但是，租借！欧洲俱乐部向外出租球员，通常是有两种情况：一是青年队里有被看好但年轻稚嫩未来之星，一线队竞争激烈,球队不可能也不会匀出一个主力位置培养年轻球员，于是就把他们用低廉价格租出去，让其他球队代为培养，等球员彻底成长起来后再回收回来；二，则是当俱乐部财政吃紧，衣室里又有拿着高工资却贡献很少边缘球星时候，俱乐部为了摆脱球星高薪水麻烦，就找愿意接手球队将球星租出去，减轻自己财政负担。

    当然，两家俱乐部之间租借合同可以只是纯出租，也可以是租借加买断，慕尼黑186和拜仁慕尼黑早些时候达成有关租借马茨·胡梅尔斯协议，就是后一种。

    可无论是哪一种，还当打之年球星，几乎没有一个是乐意自己被租借出去，这很丢身份，他们宁愿转会季降薪加盟或干脆自由转会，那还体面些。

    英德两国足坛开始变得热闹非凡。

    有惋惜：“欧文居然愿意自降身份！”；

    有幸灾乐祸：“从这份协议达成那天开始，迈克尔·欧文就已经退出了欧洲顶级前锋行列！”；

    有嫉妒：“纽卡斯尔去年才花了16万英镑把欧文买来，今年就白送给186用，真是啧啧啧”；

    有主观看好：“慕尼黑那边无论是居住环境还是医疗条件都非常棒，186主帅又是欧文朋友，他去那边疗养两年，说不定咱们‘英格兰金童’又能找回自己状态！”

    有说风凉话：“得了吧，欧文玻璃人体质已经成型，不可能只换个环境就能回到五年前状态，难道你以为卡尔·奥斯顿是巫师会念‘恢复如初’？而且慕尼黑186高层也集体脑子进水了，居然开高薪租来一个暂时不能上场人！我敢打赌，这到后会是一笔三输买卖！”

    各家媒体球迷立场不同，看法不同，简直要吵成了一锅粥。

    不过慕尼黑，186球迷们却大多都是欢欣鼓舞。

    一直以来，由于德国足球联赛高税收、低商业化以及影响力不够大等各方面原因，很多德国球员都会外出闯荡，并其他联赛成就辉煌——出名当属国际米兰三驾马车克林斯曼、布雷默、马特乌斯，以及萨默尔、比埃尔霍夫、鲁梅尼格、沃勒尔、穆勒等等——但是却很少有世界一流球星还算年轻时候来德甲发展。

    欧文虽然因为伤病原因，如今普遍不被各大经理人看好，但距离他跟随利物浦创下“五冠王”荣耀并获得欧洲足球先生毕竟还未过去太久，甚至两年前，他还站世界顶级巨星们前列。论伤病前实力，他是世界一流前锋，论影响力，英格兰媒体造势下，他名气早已传遍世界，与贝克汉姆、鲁尼一样是英国足球代表人物……有这样一名球星加盟，慕尼黑186欧洲、世界足坛形象肯定能迅速得到提升，原先“平民俱乐部”，也要开始变得有“星味”了。

    何况，狮队球迷对欧文本人并不陌生：21年9月，英格兰与德国世界杯预选赛中相遇，欧文奇迹般比赛中上演了帽子戏法，帮助英格兰5:1客场战胜了德国队。那场比赛就是慕尼黑体育场举行，这里球迷对他印象深刻。

    当曾经对手变成队友后，慕尼黑186球迷与大部分英格兰球迷一样，都对欧文心存期待，他们希望他能点好起来，并赛场上找回昔日自己。

    ……

    8月初，慕尼黑186又有两笔小转会交易达成，不过都是年纪较大球员自己申请转向低级别球队，对衣室整体影响不大。

    夏天不仅是转会季节，还是敲定商业代言和赞助季节，这一点上，俱乐部无论是整体还是个人都收益颇丰。

    先是由于球队成功打入下赛季欧冠联赛缘故，耐克主动前来接洽，希望慕尼黑186与阿迪达斯合约到期后换自己球衣赞助商，这触动了阿迪达斯敏感神经，他们主动提出修改合同，增加了赞助金额和年限，五年2万欧元排名德甲第四，也让阿迪达斯他们德国老家大本营，终于狠狠压了耐克一头。

    然后是德国邮政银行和英国阿斯顿·马丁一直争夺慕尼黑186主赞助商位置——球队球衣胸前广告位置通常属于主赞助商——终是德国邮政银行以五年4万欧元，根据成绩多可达6万欧元赞助，使他们红黄蓝三色商标取代了阿斯顿·马丁雄鹰展翅图案，从下赛季开始出现狮队主客场球衣胸前。

    多说一句，德甲联赛，这样丰厚主赞助合同只有拜仁慕尼黑、沙尔克4、沃尔夫斯堡三家俱乐部比得过。

    虽然没能竞争过德国邮政银行这样国有企业，但阿斯顿·马丁还是成为了慕尼黑186次级赞助商，缺少了胸前广告这个有利宣传途径，阿斯顿·马丁提出要想使赞助达成，慕尼黑186需队车、球衣上印上代表他们公司较小徽章，并使球队主教练卡尔·奥斯顿和这家英国高端汽车品牌达成个人合作意向。

    慕尼黑186是没什么意见，他们迅速和卡尔经纪人豪尔赫·门德斯取得了沟通，后者当然不会推掉这来钱买卖，门德斯甚至是喜闻乐见。

    卡尔与阿斯顿·马丁个人代言合同也很签订：除了俱乐部集体宣传活动外，卡尔需要再为阿斯顿·马丁拍摄一组时尚大片，出席多次宣传活动，而他获得报酬是每年1万英镑加一辆限量跑车。

    阿斯顿·马丁赞助慕尼黑186，这件事传开后，整个德国惹来不少笑声。

    笑谁？

    当然不是笑慕尼黑186，而是笑德国汽车行业——如果非要点名道姓话，笑宝马集团。

    宝马全称是“巴伐利亚机械制造厂股份公司”，总部就位于慕尼黑，但城中两支足球队拜仁慕尼黑和慕尼黑186，没有一支是由宝马赞助。

    拜仁慕尼黑22年之前汽车赞助商是欧宝公司，属于美国通用旗下，22年之后，欧宝重心开始从欧洲市场偏移，奥迪公司就取而代之，成为了拜仁独家汽车赞助商。从头到尾，宝马公司就任由着属于欧宝、奥迪汽车慕尼黑大街上横冲直撞，一点地盘意识都没有，现这群狂舞汽车族里又会多上一个品种：来自英国阿斯顿·马丁。

    难道宝马就抠门到不肯出每年几百万欧元赞助费么？不，并不是这样。宝马赞助高尔夫运动上面可是手笔大很，“别摸我”甚至是目前高尔夫赞助领域投入多品牌。

    宝马只不过是对于赞助足球俱乐部没什么兴趣罢了。大概他们管理层是这么想：“足球球迷有几个买得起宝马车？还是打高尔夫有钱人多点。”

    现，听说了阿斯顿·马丁与慕尼黑186合作之后，不知道宝马集团会不会觉得被打脸——欧洲阿斯顿·马丁口碑、品质、历史可都比宝马要来强，可他们偏偏看得上狮队这支足球俱乐部。

    不过拜仁慕尼黑和慕尼黑186也不是德国仅存两个“小可怜”，与他们有着相似命运球队还有一支斯图加特——斯图加特也是德国著名汽车城，梅赛德斯奔驰和保时捷总部扎根那里，可保时捷跟宝马一样玩赛车和高尔夫去了，奔驰赞助大头给了德国国家队，对斯图加特不过是次级赞助商，慕尼黑城和斯图加特城中汽车集团完全不像大众对沃尔夫斯堡那样，简直是掏心掏肺往外拿钱，现甚至连控股都达到了9%。

    卡尔今年夏天签下个人代言，除了阿斯顿·马丁是和俱乐部共有外，阿迪达斯或许也算得上一个。

    阿迪达斯早去年就有和卡尔·奥斯顿合作意向，但他们也知道奥斯顿大概是不会任何一个镜头所向地方，身穿运动衣出现公共场合，这让他们一边庆幸着自己大概不会被老对手耐克挖角，一边惋惜失去了一个多么好宣传平台——每一场德甲联赛，每一场！摄像机都对卡尔·奥斯顿情有独钟，镜头只要开始黏他脸上，就会拍个没完没了，而德甲联赛直播信号，可是能够辐射到全德国、全欧洲乃至全球。

    直到后来，不知道是谁先想出了这么一个天才主意：“奥斯顿从来不会穿带有明显Lg服装，这是稍微有点品牌概念人都能意识到一件事——我看过我女朋友买几本杂志，那些时尚编辑们喜欢从他衣服设计和款式来推断奥斯顿到底青睐哪个牌子，而一旦牌子得到确认，很容易就能引发潮流，连我女朋友都给我买了一双edrd green皮鞋呢！手工东西穿起来就是不一样，走起路来舒服极了！从衣服上咱们是不太好做文章，但是其他配件上呢？如果奥斯顿不肯穿运动衣去球场话，他天冷时候总得给自己加点其他保暖措施吧？德国冬季漫长又寒冷，大家戴帽子系围巾时间长达大半年，如果我们能让他天天带着印有阿迪达斯标志围巾出现公众视野内……”

    一言惊醒梦中人。阿迪达斯市场推广部经过商讨和调研后，觉得这十分可行，于是一份代言就这么达成了：只要卡尔每个赛季带着印有阿迪达斯商标帽子和围巾，足够多出现公众视野内，5万欧元就会乖乖自动走到他银行账户内。

    “瞧我当初说过什么？”门德斯意图挪动卡尔下巴，却被后者机敏躲过去了：“有这么一张脸，钱会来越来越。”

    到赛季要到来时候，甚至连博朗公司也加入了往卡尔口袋里送钱阵营中。

    作为全球知名品牌，美国吉列和德国博朗一直是男士剃须领域两大领头羊，前者以历史底蕴和良好用户体验闻名，后者以出众设计和严谨工艺著称。吉列全球代言人是贝克汉姆，万人迷为它招揽了不少用户，为了跟对手过招，博朗也准备拉来奥斯顿做对抗。

    一个是球员，一个是教练，两人有一张帅脸同时还都具备真材实料，前者让人们见识到什么叫做球星商业价值极致，后者则令人认识教练也可以跟球员一样加入到吸金阵营中。到底谁是品牌有利推广者

    ，或许几个赛季之后就能见分晓了。

    ……

    赛季到来之前，因为迈克尔·欧文还未彻底伤愈，慕尼黑186为其举办了一个低调媒体球迷见面会，宣布... -->>
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